Messe Essen

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BEST CASE

MESSE ESSEN

360°

Kommunikationskampagne

Seit 20 Jahren sind wir als Leitagentur der Messe Essen verantwortlich für die Kommunikation der Unternehmenswerbung. Begonnen haben wir die Zusammenarbeit 1997 anlässlich der Umsetzung des Masterplans zum Ausbau der Messe Essen mit der Halle 3 vom Stararchitekt Mario Bellini.

2015 gab es einen weiteren Startschuss: für das Modernisierungsprojekt Neue Messe Essen, mit dem eines der technisch modernsten Messegelände Deutschlands entsteht. Dafür haben wir eine emotionale 360°-Kampagne entwickelt, die dazu beigetragen hat, das Projekt erfolgreich zu realisieren.

Auftraggeber: Messe Essen
Aufgabe: Entwicklung der Kommunikationsstrategie und Kampagne die die Messemodernisierung als positiv und notwendig positioniert und freudige Erwartungshaltung aufbaut
Tools: 360°-Mulitchannel-Kampagne, hochwertiges Exposé, Imageanzeigen, Info-Broschüren, Illustrationen der Bauphasen, Info-Pavillon
Erfolg: 100 Prozent! Die Stakeholder sind vom Modernisierungsprojekt überzeugt und freuen sich auf die gemeinsame Zukunft

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2015 gab es einen weiteren Startschuss: für das Modernisierungsprojekt Neue Messe Essen, mit dem eines der technisch modernsten Messegelände Deutschlands entsteht. Dafür haben wir eine emotionale 360°-Kampagne entwickelt, die dazu beigetragen hat, das Projekt erfolgreich zu realisieren.

Auftraggeber: Messe Essen
Aufgabe: Entwicklung der Kommunikationsstrategie und Kampagne die die Messemodernisierung als positiv und notwendig positioniert und freudige Erwartungshaltung aufbaut
Tools: 360°-Mulitchannel-Kampagne, hochwertiges Exposé, Imageanzeigen, Info-Broschüren, Illustrationen der Bauphasen, Info-Pavillon
Erfolg: 100 Prozent! Die Stakeholder sind vom Modernisierungsprojekt überzeugt und freuen sich auf die gemeinsame Zukunft

Die Kommunikationsstrategie

Am Messeplatz Essen
tut sich etwas

Broschüre angucken

Klare Information
von Anfang an

Im ersten Schritt haben wir verschiedene Stakeholder über die geplanten Baumaßnahmen und deren Vorteile informiert. Meinungsbildnern, politischen Akteuren, Messeveranstaltern sowie Ausstellern wurde der Baustart mit den neuen Perspektiven, die die Messe Essen bieten wird, in einer Fachkampagne vermittelt. Die Messe Essen hat darüber hinaus Informationsveranstaltungen und Führungen durch die Hallen angeboten, damit die Essener Bürger und Interessierte die Beweggründe zum Umbau besser verstehen.

Klare Information
von Anfang an

Der Messeplatz der Zukunft

Die Medienkanäle

Emotionale
Imagekampagne

Die Zielgruppen wurden über verschiedene Kanäle offen und transparent informiert und emotional begeistert. An der Baustelle, in der Stadt Essen, in Fachmedien und individuellen Mailings und immer aktuell im Internet. Am Infopavillon, der zum offiziellen Baustart feierlich eröffnet wurde, haben Architekten, Planer und Projektmanager in einer Talkrunde informiert. Die Imagekampagne macht Lust darauf, in der Messe Essen Aussteller zu sein. Die Mailings zeigen die verschiedenen Bauphasen mit den jeweiligen Besonderheiten für die im Baubetrieb stattfindenen Messen auf.

Der offizielle Startschuss
ist gefallen

Die Zielgruppen wurden über verschiedene Kanäle offen und transparent informiert und emotional begeistert. An der Baustelle, in der Stadt Essen, in Fachmedien und individuellen Mailings und immer aktuell im Internet. Am Infopavillon, der zum offiziellen Baustart feierlich eröffnet wurde, haben Architekten, Planer und Projektmanager in einer Talkrunde informiert. Die Imagekampagne macht Lust darauf, in der Messe Essen Aussteller zu sein. Die Mailings zeigen die verschiedenen Bauphasen mit den jeweiligen Besonderheiten für die im Baubetrieb stattfindenen Messen auf.

Coming soon

Immer aktuell informiert

„Beratung auf höchstem Niveau, erfrischend innovative Kreation und eine tiefe Kenntnis des Immobiliensektors ist die Erfolgsformel von Niehaus Knüwer and friends. Mit viel Leidenschaft und einer der Agentur ganz eigenen Sorgfalt ist eine Kampagne für die Neue Messe Essen entstanden, die mit ihrer Verbindung aus Klarheit und Emotion auf dem deutschen sowie internationalen Messeparkett für positives Aufsehen gesorgt hat. Kurzum: Niehaus Knüwer and friends vereint Stil und Fingerspitzengefühl.“

Daniela Mühlen, Geschäftsbereichsleiterin Kommunikation & Werbung, Unternehmenssprecherin Messe Essen GmbH

Messe Essen - Immobilienmarketing Rendering Foyer

Der Erfolg

Positive
Erwartungshaltung

Mit der Kommunikation haben wir eine emotionale Umlenkung von eher neutraler zu einer positiven, erwartungsfrohen Stimmung erreicht. Politik, Bürger und Wirtschaft begrüßen und befürworten die Messe-Erweiterung. Verträge für Messen von Gastveranstaltern wurden verlängert, neue Messekonzepte gewonnen.

Positive
Erwartungshaltung

IndustriebauBüro
Messe Essen

Kommunikationsstrategie | Positionierung | Corporate Design | Hallenleitsystem | Imagekampagne | Service- und Informationsbroschüren | Akquisekonzepte | Einladungen | Werbemittel | Mediaplanung und -einkauf

Welche Geschichte dürfen wir über Ihr Projekt erzählen?

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